レポート#112 IKEAの採用 「キャリアの指示書」 |
2017.03.16 Thursday
数百人の採用を、コストゼロで実現するには?
そんなウルトラCを実現させた採用キャンペーンを紹介しましょう。
仕掛けたのはスウェーデンの家具メーカーIKEA。
オーストラリアに出店した時の採用キャンペーンです。
オープン当初たくさんのスタッフが必要です。
ただ彼らは、やみくもに遠くまで探しに行きませんでした。
彼らが募集のターゲットにしたのは、商品を買いに来た「お客さま」です。
IKEAの商品を気に入っているであろうお客さまに、入社を呼び掛けたのです。
ただ、よくお店で見かける「スタッフ募集」の張り紙ではありません。
IKEAならではの工夫を凝らした呼びかけをしました。
まず、ある「指示書」を作成しました。
IKEAの勝因を購入したことがある方はイメージできると思いますが
家具の組み立て手順が書かれた、あのシンプルな「指示書」。
ただ、ここにアイデアが。
タイトルは「キャリアの組み立て手順」
応募までの手順が描かれています。
それを、商品の入った段ボール箱に入れます。
商品を購入して、組み立てようとした時に、この「キャリアの組み立て手順」が登場。
この洒落の効いたシンプルなメッセージは、家族や友人に口コミで広がりました。
4285件の応募があり、280名のスタッフの採用に成功したのです。
商品を梱包する段ボール箱が、新たなチャネルとなり、指示書は求人メディアとなりました。
みなさんも求人メディア以外でも、募集メッセージを届けるツールはありませんか?
思いがけない場所であればあるほど、そのインパクトは大きいものです。
IKEAの募集コストゼロの採用キャンペーン。ぜひ参考にしてみてください。
※IKEAの採用キャンペーンをまとめた動画はこちらです。